Arcor y Catena Zapata, las dos puntas de la RSE
El domingo 22 de octubre, el suplemento Económico del Diario Clarín (uno de los principales matutinos de la Ciudad de Buenos Aires) publicó su «Ranking Clarín de Prestigio 2006», que si bien a través de los años ha ido variando su nomenclatura, no se trata de otra cosa que el índice por el cual este diario mide a las 100 empresas más importantes del país.
La encuesta fue encargada al Centro de Estudios de Opinión Pública (CEOP), la consultora-medidora del Grupo Clarín que dirige Roberto Bacman. El análisis se realizó sobre 490 casos intencionales, o sea, que los encuestadores no eligieron a los CEOs, gerentes y directores encuestados al azar.
Sobre el ítem RSE, que no estuvo presente como tal en otras ediciones, la empresa sostuvo que «corresponde al ítem que en ediciones anteriores se llamó ‘compromiso con la comunidad y el desarrollo del país’.
La medición se realizó en base a distintas categorías de atributos (entre las que destacamos aquí «Cuidado del Medio Ambiente», «Honestidad y ética empresarial» y «RSE») que juntas conforman el ranking general de posicionamiento en el cual Arcor salió vencedora junto con Coca Cola y Repsol YPF.
Si bien se trata de un dato importante para considerar hay que tener en cuenta una serie de cuestiones:
- el que encarga la empresa es un medio de comunicación que, por su condición de tal, se vale de sus anunciantes
- además,
está al frente (junto a Luis Pagani de Arcor) de la Asociación de
Empresarios Argentinos (AEA) un grupo de presión conformado durante el
gobierno provisional del ex presidente Eduardo Duhalde. - incluir al Grupo empresario que encargó la encuesta, es poco serio (como diría un veterano editor periodístico)
En el rubro «Honestidad y ética empresarial», por ejemplo, el grupo La Nación (editor del centenario matutino) aparece en el puesto 90º, 50 puestos más abajo que Nike, la empresa que siempre está sospechada de haber utilizado mano de obra infantil para confeccionar sus zapatillas (un escenario para nada inimaginable teniendo en cuenta la situación del mercado textil a nivel global).
Y los ejemplos podrían continuar multiplicados por 100, ya que son muchas las empresas y las conjugaciones posibles que se pueden realizar para tratar de entender cómo se valoró a cada una en su respectivo atributo.
Lo importante, o al menos lo que importa en este espacio, es que la RSE se ganó definitivamente su lugar y eso es un signo positivo en el desarrollo a futuro de la responsabilidad social.
- Atributos de medición
- Cuadro de valoración «Cuidado del Medio Ambiente»
- Cuadro de valoración «Honestidad y ética empresarial»
- Artículo publicado en Clarín.com
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