Empresas en el Medio de la RSE
Generalmente pensamos en la RSE como un camino, a la hora de hacer analogías. Pero es menos común vincular a esta disciplina con una pista de aterrizaje (más allá de «hay que aterrizar los Principios…» etc.).
Hay un ejercico de landing que aún muchos sectores de la vida económica no hicieron; hay sectores que están pidiendo pista en la RSE para aterrizar con todo lo que impulsaron desorganizadamente o con algún componente de especulación marketero detrás.
Uno de esos sectores es el de los Medios de Comunicación y su Industria. Durante el tiempo que llevó la discusión del Suplemento GRI para Medios, parecía haber un imaginario colectivo que apuntaba todos los esfuerzos hacia los medios impresos o tradicionales: ciertamente generan más impacto por la llegada y los componentes que afectan su huella ambiental (papel, tintas y distribución, fundamentalmente), pero una vez con el resultado en nuestras manos, vemos que el espectro cubierto es lo suficientemente amplio para dar cabida a todo el resto del universo de medios (y no esperábamos menos).
Lo bueno que significa que haya un suplemento de medios es que se acabaron las excusas para dar transparencia y medir el impacto de un sector del que -paradójicamente- poco se habla y conoce.
Empresas de Medios de todo el mundo participaron de la elaboración del documento que hoy está disposición de todo el sector y que cuenta con una serie de ejes interesantes para el relevamiento:
- Libertad de Expresión: reafirma este derecho fundamental para el ejercicio de la tarea que representan las empresas de medios
- Información y Educación: el rol de formación que cumplen los medios frente a la ciudadanía
- Pluralismo y Diversidad: para que los medios faciliten la comprensión, el debate y la cohesión social
- Rol Guardián: que cumplen los medios al «vigilar» a los gobernantes de turno, la corrupción y las malas conductas corporativas
- Expresiones Culturales e Inclusión Social: la capacidad de construir sentido de Comunidad
- Interacción: parte de la capacidad innata de los medios de dirigirse directamente a los distintos públicos
- Concientización sobre la Sostenibilidad: el rol que pueden cumplir como promotores de temas vinculados a la RSE y la Sostenibilidad
- Huella Cerebral: un tema fundamental, que impulsa medir el impacto y la influencia que tiene el mensaje emitido por los Medios en la sociedad
En este contexto, que ha dejado planteado el GRI con su suplemento sectorial aparece el principal desafío para el sector que es el de alinearse con estos indicadores para dar una respuesta de conjunto como empresas que también constituyen.
Los resultados de estos procesos, podríamos estar viéndolos hacia el último trimestre de 2012 o directamente en 2013.
Un #RescataRSE: GRI, Medios y… prostitución
Y el Suplemento Sectorial de GRI para Medios, en Español:
RSE – Suplemento GRI para Medios de Comunicación [inglés]
Pramer y su Estrategia de RSE
La empresa productora de contenidos televisivos PramerSCA presentó el 15 de Mayo último en Buenos Aires su Estrategia de Responsabilidad Social junto con nuevos programas que impulsará a partir de este 2012: la TV Educa y RSE 2.0 junto a la ONG Argentina Cibersegura.
Marisa Piñeiro, COO de PramerSCA indicó que en 7 años, usaron «más de 700 mil segundos para mensajes vinculados con ONGs y Fundaciones». Y añadió: «Es el corazón el que se mueve cuando podemos llegar con un mensaje esperanzador. Una RSE que genere cambios, es la visión de Pramer», durante el encuentro organizado en el MALBA.
En particular sobre el programa TVEduca comento que éste tiene 2 partes: OfAir (enfocado en la cadena de valor), y OnAir que son los mismos mensajes pero para su visualización en pantalla abierta.
En el canal de YouTube de PramerSCA podrán conocerse varios de estos videos de la serie «Para Mirarte Mejor».
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