La RSE ante el dilema del asistencialismo o el involucramiento
El jueves 22 de marzo se realizó en Buenos Aires el Seminario «Gestión de la Responsabilidad Social Empresaria», organizado por la filial local de KPMG.
En uno de los salones del exclusivo hotel Four Seasons expusieron sus ideas Juan Prgich, del Instituto Argentino de Ejecutivos de Finanzas (IAEF), José Luis Blasco Vázquez, de KMPG España, y Eduardo Serra, ejecutivo de la filial organizadora.
Si bien los tres expositores estaban encolumnados bajo el mismo tema, los asistentes presenciaron tres disertaciones totalmente distintas.
Prgich, del IAEF, ofreció un punto de vista que siempre es bien aceptado y valorado: datos duros sobre la ejecución de RSE en Argentina. Sobre este punto se basó en una encuesta que realizó el IAEF sobre sus asociados (poco más de 700 empresas, entre las que se cuentan Aluar, Irsa, La Serenisima y Arcor) en la que destacó que «el 45% de estas empresas tiene incorporada la RSE en su estrategia de negocios».
Pero a pesar de este dato contundente, un bajo porcentaje de los encuestados, apenas superior al 20%, considera la gestión del medio ambiente como un punto principal de su estrategia.
El desafío que vislumbra Prgich es, en este contexto, «salir de la filantropía, del aporte comunitario, el cheque que se acerca a un comedor» (que representa el 72% del destino de fondos) y plantear una relación en la que se cumpla «en función de proyectos específicos».
Por su parte, José Luis Blasco Vázquez, apuntó a la gestión más global de la RSE. Es por esto que sostuvo que «ahora, las empresas tienen nuevos propietarios, ya no son los accionistas, son los clientes, el talento de los empleados, etcétera».
La visión de Blasco Vázquez causó un gran impacto entre los asistentes por la claridad del mensaje: era la asistencia al conocimiento del modelo europeo a mil metros del Obelisco.
Las palabras que suelen sonar por Buenos Aires, en los cada vez más concurridos seminarios sobre el tema aún no pueden despegar de la teoría, ya que si bien hay un importante porcentaje de empresas que tiene incorporada la RSE en su estrategia, esa implementación aún no es transversal y eso es lo que queda en evidencia.
«Si yo estuviera en el sector turístico me preguntaría por el agua y el CO2, si esto no está limitando mi crecimiento», señaló el experto español. Y agregó ante el estupor de los asistentes: «Los turistas gastan seis veces más agua que en sus casas cuando están de viaje».
Por último, Blasco Vázquez, que fue el traductor al castellano de la GRI, habló sobre el camino de inserción de las empresas a la RSE. «Lo más fácil es adherirse a alguna iniciativa, como el Global Compact, o hacer una memoria de sostenibilidad», pero señaló que quien de veras se interesa por la RSE pondrá su objetivo más allá de eso.
En tanto, Eduardo Serra, representante de la filial local de KPMG, coincidió con su colega español y realizó a lo largo de su exposición un desarrollo teórico sobre cómo debiera ser el mejor modo de implementar la RSE en una compañía.
«La RSE es un tema que cada vez participa de forma más intrínseca en la estrategia corporativa», arrancó Serra, y luego realizó una suerte de cuadro de diferenciación en el que planteó un esquema de «RSE Superficial» y «RSE Estructural». El primer tipo se refería a acciones de corto plazo, asistencia puntual para un proyecto (lo que se está haciendo hasta ahora), y la segunda es a la que las compañías deberían aspirar (mediano y largo plazo + generación de valor social).
En definitiva, a juzgar por las caras de una buena parte de los asistentes, todavía existe cierta noción de que la inversión socialmente responsable es una pérdida de tiempo y de dinero. Pero también estaban aquellos que cada cinco minutos expresaban «tal cual» o «mirá vos», evidenciando la falta de capacitación que aún existe a nivel corporativo. De todos modos, KPMG merece llevarse los laureles por propiciar continuamente jornadas de este tipo.
- Exposiciones del Seminario
[audio:Blasco.mp3]
Disertación de José Luis Blasco Vázquez (KPMG España). Descargala ACÁ
[audio:Serra.mp3]
Disertación de Eduardo Serra (KMPG Argentina). Descargala ACÁ
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