Dove apuesta a la autoestima junto con la RS
La estrategia ha sido acertada. La compañía de cosmética Dove lanzó a de marzo último una campaña de tinte global: realizó una encuesta en 11 países preguntándole a mujeres cómo se sentían con su cuerpo y la respuesta fue apabullante, cuatro de cada cinco está disconforme con su cuerpo.
Este verano, como todos pero más que en ningún otro, en Argentina se hizo hincapié sobre los trastornos de la alimentación que padecen una buena parte de las jóvenes que se dedican al modelaje. El tema venía importado desde España, cuando se decidió que en la clásica pasarela de Cibeles se estableciera un peso mínimo para poder desfilar.
Ante todo este contexto, Dove centró su foco en la autoestima y lanzó una campaña global llamada “Por la belleza real”. A través de una serie de comerciales y guías de ayuda entre madres e hijas, la compañía enfocó su estrategia de mercadeo no sólo hacia un colectivo de personas sino que basó su estrategia en una actitud de responsabilidad social.
Este giro se puede explicar por dos motivos: por un lado, Natura se ha convertido en una fuerte competidora del mercado que poseía Dove, y fue primero la marca brasilera la que impulsó una comunicación responsable respecto de sus productos; por otro lado, Dove ha escuchado a las mujeres de 11 países y ha sabido comprender hacia dónde quieren ellas que su marca apunte.
Cintia Dias, directora de la Escuela Plenitud consultada por RSE Online, sostiene que el valor de la autoestima “está en saber darse un valor. Aceptarse. Confiar. No compararse con los demás. Tenerse autoestima implicar estar feliz con uno mismo y vivir constantemente en un principio de realidad. Si hay autoestima no hay competencia, envidia ni culpa”.
Un interesante desafío que se ha puesto en marcha y que esperamos que tenga la fuerza para generar un cambio, porque en definitiva, de eso se trata ser socialmente responsables.
Mirá el video de la campaña
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