En las últimas semanas, ha llegado a este blog la misma consulta desde distintos ámbitos, ubicaciones geográficas y personas: ¿Cuáles son los temas sobre los que girará la Responsabilidad Social Empresarial de aquí en adelante?
La pregunta, por cierto, no deja de ser ambiciosa para pensar en un futuro de la RSE casi sin topes por delante. Pero para acotar un poco el rango, sí se pueden exponer las cinco ideas principales sobre las que se debatirá [al menos durante 2009] su implementación e integración en la gestión socialmente responsable:

1. Gestión Tripartita. Se avanzará en la consolidación de una gestión integrada, colaborativa, entre el Sector Empresario, el de las Organizaciones y el de las Administraciones Públicas. En momentos de crisis, si habrá más RSE será sobre la base de este modelo.
2. Negocios Inclusivos. Más allá de que el tema será eje de la VI Conferencia Interamericana organizada por el BID, se avanzará en el armado de redes para compartir know-how y experiencias de gestión eficaces donde las empresas acompañarán estos procesos.
3. PyMes responsables. Definitivamente, de aquí para adelante será la hora de las Pequeñas y Medianas Empresas volcadas hacia sistemas más eficientes de gestión y producción, y por ende, con miras en su accionar responsable. Y serán este tipo de empresas las que generen un mayor empuje de la RSE en toda la cadena de valor.
4. Creatividad. Ya estamos en un punto en el que se entendió que lo filantrópico es apenas “una acción más” (y para nada, la principal) de una estrategia de Responsabilidad Social. Y si bien aún subsiste en ciertos lugares como modelo, a partir de ahora dejará el camino libre para la creatividad de la gestión responsable.
5. Territorios Socialmente Responsables. Europa ha sido pionera en este sistema de gestión integrada (que se relaciona con lo dicho en el punto 1 pero va más allá) y el modelo de TSR está llegando cada vez con más fuerza a Latinoamérica. Incluso, algunas iniciativas del Pacto Global en la región están marcando el paso incentivando a gobiernos, empresas y organizaciones a pensar en términos de Responsabilidad territorial.
6. ¿Alguna otra cuestión que quieras incluir? Podés hacerlo en los comentarios

Campaña Global. Wal-Mart anuncio durante la Clinton Global Initiative (CGI) una campaña global en todas sus tiendas del mundo que apunta a reducir la cantidad de bolsas plásticas en un promedio de 33 por ciento por tienda a nivel global para el año 2013. Según estimaciones de la propia compañía, se estima que esta acción elimine más de 61 millones de kilos de residuos plásticos en toda la cadena.
“En sustentabilidad tenemos una gran oportunidad, y es la de reducir la cantidad de residuos que generan las bolsas plásticas”, dijo Matt Kistler, Vicepresidente Senior de Sustentabilidad de Wal-Mart, quien agregó que prevéen “eliminar una cantidad equivalente a 9 mil millones de bolsas plásticas por año”.
En la Argentina, Wal Mart se convertirá en la primera cadena minorista en implementar el sistema de bolsas reutilizables (increíblemente antes de Carrefour, que sí las utiliza en sus tiendas de Europa).

Capacitación para Emprendedores Sociales. La Universidad de San Andrés organiza el Seminario de Estrategias Personales de Inversión y Responsabilidad Social, destinado a personas que buscan aportar sus propios recursos para apoyar iniciativas sociales y desarrollar acciones de bien público de manera efectiva.
Esta capacitación, que dura dos jornadas, es organizada por el Centro de Innovación Social de la UdeSA, y se realizará los días 24 y 25 de octubre.

+ info: 011 4312-9497/99 int. 21 o por mail a responsabilidadsocial@udesa.edu.ar

Debaten las Microfinanzas. El 14 y 15 de octubre próximos se desarrollarán en Buenos Aires las Jornadas Anuales de Microfinanzas en Argentina 2008, cuya apertura estará a cargo de Alfonso Prat-Gay y Raúl Zavalía Lagos, presidente de Andares y Radim, respectivamente.
Entre los oradores, habrá académicos argentinos -como Marcelo Paladino, del IAE-, y especialistas latinoamericanos -como José Pablo Coloma Correa, de FOSIS, Chile- que disertarán sobre el valor de las microfinanzas, su rentabilidad y valor social.

+ info e inscripciones: 011 5032-6318/19 o por mail a radim@fundacionandares.org

San Isidro, un paso más para ser un TSR. El Centro Municipal para la integración de las Personas con Capacidades Diferentes “Una Mirada Distinta”, dependiente de la Secretaría de Integración Comunitaria de la localidad de San Isidro, y Manpower, ofrecerán a partir del 21 de octubre, tres encuentros de una serie de talleres de formación laboral para que las personas discapacitadas puedan posicionarse de una mejor manera frente a las demandas de los empleadores.
El objetivo de estos talleres es que los participantes puedan desarrollar nuevos recursos y estrategias personales para lograr una mejor inserción dentro del mundo del trabajo.

+ info: 011 4512-3158/59 [L a V de 9 a 14] o por mail a umd@sanisidro.gov.ar

Si hablamos de Responsabilidad Social Universitaria (RSU) y tenemos que ubicar el nombre de una persona al lado de este concepto de origen latinoamericano -aún para muchos novedoso-, es inevitable referenciar a François Vallaeys, un profesor francés que decidió instalarse en Perú hace 15 años y convertirse en referente del accionar responsable de las instituciones académicas de América Latina.
Vallaeys ha sido consultado por universidades de México, Chile, Uruguay, Argentina y es el responsable ideológico del programa de RSU de la Pontificia Universidad Católica del Perú, en la que se desempeña como profesor de ética.
En abril de este año pasó por la Universidad Nacional del Centro de la Provincia de Buenos Aires (UNICEN), que comenzó con su programa de RSU en el año 2007 motorizado por la Facultad de Veterinaria en conjunto con otras áreas de la Univerisidad y organismos del sector público.
El foco fue puesto en una enfermedad parasitaria conocida como Hidatidosis, que afecta especialmente a niños de zonas rurales, y para la que recién ahora se están probando vacunas en algunas zonas de la Argentina. Es por esto, que un equipo de la UNICEN realizó una encuesta en Escuela Rurales de la zona de su influencia para establecer patrones que permitieran combatir esta enfermedad en su comunidad inmediata.
El resultado lo cuenta Mateo Schettino de la Facultad de Ciencias Veterinarias de la UNICEN:

El próximo 2 y 3 de octubre se realizará en Buenos Aires el 2º Encuentro Hispanoamericano de RSE que organiza la Fundación Mapfre, y para el cual están invitados distintos actores de la Responsabilidad Social que llegarán a la Argentina desde España.
Estas jornadas son coordinadas desde la Argentina por Julio Bresso, gerente de Recursos Humanos y RSE de Mapfre.
El Encuentro se realizará en el Auditorio III del Centro Cultural Borges (Viamonte 525) y contará con la presencia de empresarios, académicos, líderes sociales, emprendedores y comunicadores ligados al ámbito de la RSE.

Para inscribirse: rse@mapfre.com.ar o al 4320-6700 int. 3274 (Natalia Melul o Victoria Braun)

+ info: Mapfre ha creado un grupo en Facebook con el detalle del programa. El Flyer, podés verlo en el canal de Fotos de RSE Online.

El Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF, por sus siglas en inglés) ha lanzado a través de la Web 2.0 una discusión que promete abrirse camino dentro de muy poco tiempo: los comportamientos humanos y la responsabilidad que le cabe a cada ciudadano.

Vía | MasR

En Argentina, Tamara Di Tella es símbolo de calidad de vida y emprendedorismo. Y desde hace unos meses se reconvirtió en afamada blogger.
Lejos del pilates o el correo sentimental con su empleada doméstica, Di Tella utilizó hace dos días su microespacio en Radio Mitre para contarle a los oyentes las bondades de la Responsabilidad Social Empresaria (RSE).

Escuchá el fragmento en el blog de Tamara Di Tella

Ya está dicho en este blog y en cientos de informes sobre el Cambio Climático: el sector del Transporte, y particularmente el de la aviación, está ubicado en el top ranking de los más contaminantes. Por ejemplo: en la Unión Europea (UE) este sector es el responsable del 24% de la emisión de dióxido de carbono, CO2.
En esta dirección, el sector de la aviación se encuentra siempre en la constante lucha de sobrevivir a las crisis (por falta de pasajeros, por el precio del combustible) y lograr mejorar su flota para brindar un servicio más eficiente y amigable con el medio ambiente.
Empresas como Continental Airlines han puesto en marcha planes de mitigación que incluyen inversión constante en la tecnología utilizada por esta industria, pero la aerolínea costarricense Nature Air ha ido más allá: gracias a un Fondo Nacional de Financiamiento Forestal (FONAFIFO, al que contribuyen todos los ciudadanos que cargan combustible), esta empresa calcula anualmente las emisiones de CO2 que genera e invierte en la cantidad equivalente de árboles para mitigar ese impacto.
Todos los sectores de la economía global (inclusive los ciudadanos en sus hogares) generan un impacto medioambiental que tiene sus consecuencias en el calentamiento de la tierra. Pero la cuestión parece radicar en la asunción de la responsabilidad de cada actor para tratar que ese impacto sea el menor posible.
En los hogares: separando los residuos; utilizando bombitas de bajo consumo; teniendo una bolsa para las compras; eligiendo productos naturales. Y en las empresas: algunas de estas recetas similares sumadas a la necesaria inversión en Tecnología que permita generar menores impactos; la correcta administración del tiempo y la eficacia de los sistemas; el fomento del teletrabajo para ciertas tareas (que genera además un plus a la conciliación de la vida laboral y familiar); el rediseño arquitectónico para utilizar mejor la energía natural, son algunas de las ideas que pueden ponerse en marcha con cierta facilidad y rapidez.
Nature Air no puede evitar contaminar el planeta (o sí, pero debería dejar de existir como empresa, librar a su suerte a los trabajadores y suspender un servicio fundamental para el desarrollo de Costa Rica), pero su acertada visión de ligar su estrategia de negocio teniendo presente el impacto que genera sobre su comunidad no sólo ayuda a su reputación y al medio ambiente, sino también a generar en otras empresas una visión del negocio más acorde con lo que este tiempo demanda.

El miércoles 10 de septiembre se realizó en la Cámara Argentina de Comercio (CAC) el Desayuno de RSE “¿Cómo funciona una cultura responsable basada en la Riqueza Social”?, que contó con la visita especial desde México del gestor Ismael Higareda Adam, y la participación del consultor local Fernando Solari.
Ambos estuvieron coordinados por Fernando Passarelli, de la CAC, y al finalizar, Marita Copes, de Código R, moderó algunas preguntas que surgieron entre la veintena de asistentes.

Aprender a generar Riqueza Social
El primer tramo de este Desayuno del que participaron consultores, representantes del ámbito académico, sindical, de las organizaciones intermedias y de las empresas, estuvo a cargo de Higareda Adam, quien desarrolló su idea de Riqueza Social sobre modelos de gestión que han sido aplicados en México.
El especialista mexicano sostuvo que “la clave es saber vincular los recursos” y destacó que hay que prestar especial atención al factor emocional, “porque las emociones repercuten en la generación de valor”.
Himareda Adam se refirió también a “los siete desperdicios en la generación de un cultura responsable, más uno: el Talento”.
Según este gestor, que ha asesorado a empresas como Nokia, “la Riqueza Social se genera dando un espacio para que los públicos interactuén, aporten, etc. Y la clave de esto es mantener la responsabilidad”. Porque lo que señala Higareda Adam apunta a que “hoy ya no compiten las empresas entre sí, sino que compiten las cadenas de valor de las empresas”, tal como lo explica a continuación:

Generar Valor a través de la Comunicación
Luego, tocó el turno de Fernando Solari, consultor en comunicación y autor del libro “Lazos Comunicantes” (del que se sorteó un ejemplar que terminó en manos de una asistente de CeMex). Solari explicó que sigue “la línea de The Economist” y recalcó que para él lo importante radica en “dejar de lado la culpa para pasar a la estrategia” cuando se habla de Responsabilidad Social.
El autor remarcó además, que “la empresa, institución o gobierno, debe ponerse en el lugar de cada uno de los Stakeholders y comprender qué entienden por Valor cada uno de ellos”, de otra forma, señaló, “el diálogo con las partes no sería efectivo”.
Además, Solari se metió en un punto central: hacia dónde enfocar los programas de RSE. Según su visión, “es mejor asociar la esencia del negocio con la RSE”, y puso un ejemplo muy claro: “No tiene sentido que una empresa que fabrica autos pinte una escuela, pero sí que ponga un vehículo para esas escuelas donde los chicos tienen que ir a lomo de mula, y de paso aprovechar ese trayecto para hablarles de la importancia del cinturón de seguridad”.
Sobre cómo funciona su teoría de los Lazos Comunicantes, lo explica a continuación:

Una visita K

Al finalizar, tras una breve presentación de cada uno de los asistentes llamó la atención una presencia en particular, que pasó desapercibida para la gran mayoría: Alessandra Minnicelli  (foto), esposa del ministro de Planificación Julio De Vido, estaba sentada como “asesora del Centro Nacional de Responsabilidad Social y Capital Social” que funciona en la Facultad de Ciencias Económicas de la UBA.
La ex titular de la SIGEN sólo se presentó y comentó que estaba “trabajando en la adecuación de los índicadores de RSE que se utilizan hoy para ‘aggionarlos’ más al uso nostro“.
¿La manipulación K de los índices oficiales se trasladará ahora a la medición de la RSE impulsados desde la UBA? ¿Serán indicadores consensuados? ¿Qué parámetros se manejarán en ellos?, algunas preguntas que quedan a la espera.

Hay mucho más de este Desayuno de RSE en el Grupo de RSE Online en Facebook: Fotos, algunos Slides y una videoentrevista exclusiva con Ismael Himareda Adam. ¿Todavía no participás?

En la última emisión del Programa “Argentina para Armar”, que emite la señal de cable TN, de Argentina, se reunió una mesa de empresarios que decidieron pasarse al sector social para liderar proyectos más ligados con la equidad que con la rentabilidad.
Entre los invitados estuvieron: Gabriel Castelli, Susana Esmoris, Carlos Kulish, Fredy Cameo, Joaquín Sorondo, Eduardo Ramos Mejía y Gabriel Berger.
RSE Online, estimando el interés de los lectores, realizó una selección de casi 10 minutos con los fragmentos más destacados de la emisión.

Se recomienda ver también “Pensando la RSE en Argentina”

El 9 de octubre próximo dará comienzo la última edición de este 2008 del Curso Intensivo de RSE que dicta íntegramente a distancia CapacitaRSE. A lo largo de 6 clases los participantes adquirirán las herramientas necesarias para comenzar a gestionar exitósamente la Responsabilidad Social de sus empresas y organizaciones.
Con un fuerte apoyo en la practicidad, el Curso Intensivo de RSE que se dicta desde junio de 2006 ofrece una sólida base para que cada participante pueda realizar una diagnóstico pormenorizado de las principales fortalezas y debilidades con las que se cuenta para retransformar el ADN de la compañía u organización en función de un accionar responsable.

La inscripción está abierta hasta el 3 de octubre, y existen descuentos por pago anticipado.

+ info: capacitarse@cursosderse.com.ar  |  www.cursosderse.com.ar

Visita Mexicana. El 9 y 10 de septiembre estará en la Argentina el Ing. Ismael Himareda Adam, especialista mexicano en Gestión de RSE y consultor de la norma mexicana de RSE. Mañana, martes 9 a las 10, estará en la Facultad de Ciencias Económicas (FCE) junto a Heloísa Primavera, abordando proyección de Riqueza Social en los procesos de RSE como un proceso gradual e inclusivo de los distintos grupos de interés.
En tanto que el miércoles 10, será uno de los oradores del Desayuno de RSE que organiza la Cámara Argentina de Comercio (CAC) en el que se hablará sobre “Cómo funciona una Cultura Responsable basada en la Riqueza Social”.

Quienes deseen asistir a la charla en la FCE el martes 9, deberán confirmar su asistencia por mail a info@codigor.org. Mientras que quienes prevean concurrir al Desayuno que organiza la CAC deben confirmar la asistencia por mail a rse@cac.com.ar o por teléfono al 5300-9000 interno 152

Desayuno de BDO en la FCE. También en la FCE, la firma de auditoría BDO Becher realizó la última semana de agosto su primer Desayuno de RSE con un “selecto grupo de doce empresas invitadas especialmente” para debatir, aportar y generar ideas acerca de cómo gestionar responsablemente.
El encuentro sirvió además para poder conocer algunos detalles del trabajo que realiza la Facultad de Ciencias Económicas en su rol de investigación y promoción de la RSE a nivel nacional.
Entre los expositores del encuentro se encontraron Héctor Larocca, Director del Centro Nacional de RSE y Capital Social de la FCE (CENARSECS); Carlos Adlerstein, consultor de Estudios y Servicios Ambientales, y José Luis González, Socio Coordinador de BDO Becher, todos moderados por Alejandro Razzotti, Gerente de Sector Público de la consultora.
Para destacar algo que recalcó González: “aquellas empresas con mejores políticas de RSE tendrán un mayor valor que aquellas que no las tengan, de la misma forma que un mejor management aporta mayor valor que uno poco preparado o ineficiente”.