La educación, prioridad número 1 de los programas de RSE de gran cantidad de empresas, es quizás uno de los bienes comunes que más aportan a la sustentabilidad de una sociedad.
A partir de este lunes 28 de julio, en coincidencia con el inicio de las vacaciones invernales en Argentina, se proyectará el comercial “Hoja” en diferentes salas de cine de todo el país.
En la realización participaron la agencia JWT, Palermo Films y CineColor Argentina.

El diputado socialista Ramón Jaúregui, secretario general del Grupo Parlamentario del PSOE, es además un hombre de fuertes convicciones con todo lo que atañe a la Responsabilidad Social (RS) en su más amplio sentido, siendo uno de los impulsores de la Plataforma Alternativa Responsable.
Pero Jaúregui sorprendió por estos días con su propuesta de medir la irreponsabilidad social de las empresas (IRSE), tomando como base a los Public Eyes Awards (Premios “Mirada Crítica) que entregan dos ONG suizas cada año a las empresas irresponsables.
Esta intención de medir la IRSE puede incluso ir de la mano con lo que contaba a RSE Online Claudia Molina, de AcciónRSE, cuando hablaba de “castigar” a las empresas que no son responsables.
Pero también es un tema que no se debe tomar a la ligera: quién mide, qué se mide y bajo qué parámetros. El límite entre ser responsable y no serlo es a veces muy delgado y muy subjetivo, aunque existen ocasiones en que la claridad brinda un buen panorama.
Hace ya casi dos años en RSE Online inauguramos la categoría de Irresponsabilidad para señalar justamente este tipo de conductas de empresas que no generan un valor social. Pero el objetivo de eso fue (y es) aportar una mirada de atención para que se corrija el rumbo.
Este parece ser también el camino que debería seguir en España la creación de este tipo de instrumentos.

Programa Sumá Vida

El Consejo Publicitario Argentino (CPA) y la Organización Panamericana de la Salud (OPS) comenzaron a trabajar en conjunto para llevar adelante la Campaña “Sumá Vida” que propone, a través de diversas piezas de comunicación, establecer pequeños cambios diarios para llevar una vida más saludable.
El objetivo de esta campaña es prevenir y controlar las enfermedades crónicas relacionadas con la falta de actividad física y una alimentación equilibrada.
Empresas como Coca Cola, Arcor, Cervecería Quilmes, Editorial Santillana, Pepsico, Telefónica y Unilever, forman parte de este programa como participantes del “Comité de Hábitos Saludables”.

Siete opciones para ser Voluntario

Generación PAR y Código R organizan un amplio programa de Voluntariado Especializado (VEs) que está orientado a siete áreas: Ecoclubes, Administrativo - Contable, Cultural - Turístico, Social, Vial y Ambiental.
Este programa inicia el 7 de agosto y sólo cuenta con 40 vacantes por especialidad.
Para inscribirse y recibir más información: www.generacionpar.org

Seminario de RSE en la UdeSA

El Centro de Innovación Social de la Universidad de San Andrés (UdeSA) anuncia la inscripción para el Seminario de Estrategias Personales de Inversión y Responsabilidad Social que apunta a fomentar la inversión socialmente responsable (ISR).
El Seminario se realizará del 23 al 25 de octubre en las sedes de la UdeSA en Capital y Victoria.
+ info: 4312.9497/99 int. 21 o por mail a responsabilidadsocial@udesa.edu.ar

C&A promueve “el placer de leer”

La Fundación C&A y el Centro de Difusión e Investigación de Literatura Infantil y Juvenil (CEDILIJ) organizaron el Seminario Internacional “Placer de Leer” de Promoción de Lectura: “Encuentros con la Literatura” que se realizará del 29 al 31 de octubre en la Ciudad de Buenos Aires y contará con la visita de especialistas extranjeros en la temática.
Para conocer el programa e inscribirse: www.placerdeleer.org.ar

Conciencia adolescente

Muaa, la marca de ropa adolescente, se embarcó en la puesta en marcha de su programa de RSE que estará centrado en tres ejes: Sensibilización y concientización en el cuidado del medio ambiente,  Inclusión e integración social y Participación y conciencia cívica.
La empresa ya ha encarado algunas acciones, como la adhesión al programa de reciclaje de papel de la Fundación Garraham y la reconversión energética de sus locales gracias al asesoramiento de la empresa Phillips.
Pero lo más importante vendrá en el verano, de la mano de la producción de sus primeras prendas utilizando fibras reciclables.

Arcor y la Educación

La Fundación Arcor, junto a la Fundación Noble y el CIPPEC está realizando una serie de conferencias que apuntan a debatir el rol de la calidad educativa.
Este miércoles 16 de julio se realizó la primera: “Los logros de aprendizaje en el nivel primario: Diagnósticos”.
La próxima está programada para el 28 de agosto a las 17, en el Auditorio del Diario Clarín (Piedras 1743) y versará sobre las “Propuestas” para lo discutido en la primera conferencia.
+ info: 4384-9009 int. 1270 o a infoeducacion@cippec.org

Hace pocos días llamó la atención de este periodista un aviso laboral solicitando “Director de Responsabilidad Social Empresaria” en el portal ZonaJobs, uno de los principales orientados a las búsquedas laborales por internet.
Lo llamativo radicaba en los requisitos “excluyentes” con los que debía contar el candidato que aspirara a ocupar ese puesto de envergadura, y que “reporta a la Presidencia de la institución”.

De este modo, para esta “institución”, el cargo de Director de RSE es un puesto de lobby, donde importan más los contactos con el sector público que con el tercer sector, el de las organizaciones sociales que son las que tienen capacidad para motorizar el cambio.
Tampoco se vislumbran capacidades como oratoria e inteligencia emocional, claves para quien deberá afrontar procesos de diálogo, tal vez algunos de ellos complejos.
De todos modos, lo que sí es novedoso es que la búsqueda haya sido externalizada. La demanda laboral de RSE aún está enfocada en un plano interno, ya que los postulantes salen del núcleo de la compañía por cuestiones de practicidad, y también por cuestiones básicas: conocen los valores preexistentes de la organización.
Los que soñaban con un puesto similar, ya saben qué cuestiones deberán ir agregando a su currículum vitae.

Ricardo Hara es presidente de ACTA, la Asociación de Cámara de Tecnología Agropecuaria. El jueves 3 de julio fue el invitado del programa Clase Ejecutiva (Metro, jueves a las 22).
En la charla que estuvo dominada por el conflicto que enfrenta al gobierno de Cristina Fernández con el sector Agropecuario desde hace casi 120 días, Hara se hizo lugar para hablar de la cadena de valor y la visión del sector en su rol frente a la sociedad.

El extracto fue editado por RSE Online, pero el programa completo puede verse ACÁ

Para saber si un Proyecto de RSE puede ser, o no, sustentable se deben tener en cuenta siete fuerzas que hacen a esa sustentabilidad.
Esta relación de fuerzas se explica, en un primer momento, gracias a una figura geométrica: el triángulo equilatero.
Cada uno de sus vértices puede ser identificado con un proceso:

Esto quiere decir que una empresa piensa, comunica lo que ha pensado y, finalmente, lo hace realidad.
La primera acción radica en pensar; la segunda, en ponerle sonido al pensamiento; y la tercera en Ejecutar aquello que se ha pensado y se ha comunicado.
Y si bien este triángulo que se mueve gracias a este triple proceso puede ser visto como una Empresa, por sí solo, no va a lograr ser sustentable si no tiene el acuerdo de un actor fundamental de su estructura: los Accionistas.
Porque este triángulo, para mantenerse vivo, debe ser alimentado y también alimentarse. ¿Quién lo alimenta?… Los Proveedores.
Entonces, de esa interacción entre la Empresa, los Accionistas y los Proveedores, surge un beneficiario: el Público Interno de la compañía, representado mayoritariamente por los Empleados.
Y del plantel sale hacia la Comunidad (en su sentido más amplio como Stakeholder) para cerrar, de alguna manera, el ciclo de ejecución que parecía haber quedado completo con la primera figura:

Pero lo más interesante, es que se puede ver cómo este Triángulo de la Sustentabilidad (en su completura) representa la figura de un hombre, que es a quien van dirigidas las acciones socialmente responsables [Nota: Puede el lector considerar al Triángulo como la cabeza, y al cuadrado como el cuerpo. En el Grupo de RSE Online en Facebook podrán apreciar esta idea a través de la foto del pizarrón].
Claro que la Empresa deberá también tener en cuenta algunas cuestiones como:

• Plazos: la Sustentabilidad no es cortoplacista.
• Capital Humano: estimular las condiciones laborales y conciliar la vida laboral con la familiar. La Responsabilidad comienza por dentro.
• Coherencia: tener en claro la fuerza de ejecución del Triángulo.
• Argumento Empresarial: se puede ser responsable y rentable a la vez.
• Cambio Interno: Redefinir valores y establecer una base ética sólida.
• Diálogo: la RSE es construcción de consensos

La sustentabilidad de un Proyecto de RSE va a estar dada, entre otros factores, por el bienestar interno de la compañía, que tendrá que ser el bienestar interno de cada uno de los que la componen. O sea, que el triángulo expresado más arriba no deje abierto ninguno de sus vértices.

Para ver más sobre “El Triángulo de la Sustentabilidad”, un fragmento en video del Desayuno de RSE donde se explicó esta idea.

Algunos momentos del Desayuno de RSE organizado por AIESEC Argentina en la UCEMA, el viernes 4 de julio.
Responsables de RSE de distintas empresas estuvieron presentes para escuchar y debatir acerca de cómo lograr sustentabilidad para un Programa de Responsabilidad Social Empresaria.

Este viernes 4 de julio a las 9.30, Fernando Legrand, editor periodístico de RSE Online tratará de dar respuesta a esta pregunta en el Desayuno de RSE que organizó Buenos Aires, Buenas Acciones, el programa de RSE de AIESEC Argentina, que coordina Florencia Chiple.
La cita es en el Aula SSA de la Universidad del CEMA (Av. Córdoba 374, Capital).
Los interesados podrán acceder libre y gratuitamente, previa acreditación por mail a florencia.chiple@aiesec.net [las vacantes son limitadas].

Este sábado 28 de junio, Fernando Legrand, editor periodístico de RSE Online disertará en el Ateneo “Medio Ambiente en la Ciudad de Buenos Aires”, que forma parte del Ciclo “Saber para Hacer: Cultura política para la Acción” que coordina Prepública [Políticas para la República].
El encuentro girará en torno a la problemática de la Cuenca Riachuelo - Matanza, con el eje en el impacto que causa en la Ciudad de Buenos Aires.
Además del editor de RSE Online, disertará Alfredo Alberti, Presidente de la Asociación de Vecinos de La Boca. Ambos estarán moderados por el Presidente de Prepública, Milan Jelic.

El Ateneo es abierto, y se realizará en el Café “36 Billares”, ubicado en la Av. De Mayo 1265 [los organizadores no cobran entrada, pero el Bar requiere una consumición mínima por persona].

El programa de la Jornada:

16.10 hs: Apertura. A cargo del moderador Milan C. Jelic, Presidente de PR.

16.15 hs: La contaminación del Riachuelo: consecuencias sociales. A cargo del Cdor. Alfredo Leopoldo Alberti, Presidente de la Asociación de Vecinos La Boca de la Ciudad de Buenos Aires.

16.45 hs: Una salida responsable para el Riachuelo. A cargo del Lic. Fernando Legrand, editor periodístico del blog RSE Online

17.15 hs: Preguntas

17.30 hs: Conclusiones a cargo del moderador

Claudia Molina es Dircom de AcciónRSE, una de las tres entidades promotoras de la Responsabilidad Social Empresaria en Chile [las otras dos son Prohumana y Vincular] que asiste a más de 60 compañías en la senda de la RSE.
Molina recibió a RSE Online en las oficinas que esta entidad tiene en el “barrio corporativo” de Las Condes, en Santiago, donde se habló acerca del estado de la RSE en Chile, la penetración de una cultura responsable en empresas y consumidores, y algunos de los desafíos que presenta por delante.
Según la Dircom de AcciónRSE existen “distintos niveles de avance según las empresas.  Al menos es un tema que está puesto en agenda. Pero si tú vas a la calle y te pones a preguntar ¿Qué es la RSE?, la gente no tiene ni idea”, sostuvo Molina.
También se comentaron los programas impulsados por esta asociación para brindar un sostén de trabajo alternativo a las empresas miembros. Pero la ejecutiva no dejó de lado una cuestión que se plantea sensible para las entidades promotoras en cualquier parte del mundo: “Uno no puede poner las manos en el fuego por ninguna empresa, porque nadie es perfecto y todas las empresas tienen sus puntos más débiles y sus puntos más fuertes”.
En esta línea, AcciónRSE tiene como política “no juzgar si una empresa es o no responsable; lo que nosotros hacemos es ayudar en los procesos de implementación de la RSE en las empresas con publicaciones, guías, cursos, mesas de trabajo, apoyo académico, etc..”, comentó la ejecutiva.
Molina también dejó en claro que el modelo chileno de RSE es flexible y a pesar de la fuerte influencia anglosajona en la economía del país andino, Chile parece haber encontrado un punto de equilibrio entre el modelo americano y el europeo: “Impulsamos el negocio con inclusión. No es distinto la RSE del desarrollo sustentable”, sostuvo.
Uno de los objetivos que se ha planteado con fuerza la asociación es el de integrar a las administraciones públicas en el armado de un modelo de sustentabilidad responsable. Con el programa NutriRSE, lograron la adhesión de 10 empresas y el ministerio de Salud, pero en este 2008 van por más: “Con EducaRSE [el programa que impulsará este año AcciónRSE en el ámbito educativo] queremos incentivar la asociatividad de lo público con lo privado”.

Mirá la videoentrevista de RSE Online con Claudia Molina, de AcciónRSE